La optimización del motor de búsqueda local (SEO) son tácticas que ayudan a que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de búsqueda basados en la ubicación (p. ej., dentistas cerca de mí). En este artículo, describimos 10 estrategias locales de SEO que van desde la optimización de su sitio y Google Business Listing hasta la obtención de reseñas y vínculos de retroceso y el aprovechamiento de los anuncios de búsqueda locales y las redes sociales. Además, la buena noticia es que la mayoría se puede hacer de forma gratuita.
Aprender qué es el SEO local y qué estrategias ejecutar lleva tiempo, y algunas implican conocimientos técnicos. Si prefiere confiar la optimización de motores de búsqueda a expertos asequibles, contrate a un experto en SEO local a través de Fiverr. Pueden ayudarlo a orientar las palabras clave correctas, agregar su lista de negocios a directorios en línea, obtener vínculos de retroceso y obtener más reseñas en Google.
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10 estrategias de SEO local para posicionarse más alto en Google
Además de saber qué es el SEO local (tácticas para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda locales), es importante comprender que el tráfico orgánico (no pagado) del sitio web y el SEO local están vinculados a la relevancia. Cuantas más personas hagan clic en su ficha de empresa en los resultados de búsqueda, permanezcan en su sitio e interactúen con su contenido, y revisen su empresa, más Google mostrará su ficha de empresa en las búsquedas locales.
Además, cuantas más estrategias locales de marketing SEO implementes, más probabilidades hay de que tu sitio web obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales en Google. Con eso en mente, aquí hay 10 consejos esenciales (y en su mayoría gratuitos) para SEO para empresas locales que desean aumentar la clasificación en las búsquedas basadas en la ubicación en Google:
1. Gestión de citas
Un ejemplo de una cita local con NAP impreciso/inconsistente
Una mención local es cualquier mención en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa (también conocido como NAP o NAP). Las citas locales aparecen en muchos lugares, como directorios de negocios en línea, redes sociales, comunicados de prensa, noticias locales, el pie de página de su sitio web o la página de contacto, etc. Cuantas más citas locales tenga su empresa, más probable es que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio web más alto, ya que esto indica popularidad.
Tener un NAP diferente en varios sitios o plataformas puede dañar la capacidad de clasificación de sus sitios. La imagen de arriba muestra un ejemplo de una empresa local con listados inconsistentes en Facebook en comparación con su perfil comercial de Google.
Aunque la Interestatal 35, la I-35 y la IH 35 Frontage Road son esencialmente lo mismo, es posible que Google no sepa que solo sabe que es inconsistente. Como resultado, esto perjudica la capacidad de los salones para aparecer en los resultados de búsqueda locales.
El nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa deben ser los mismos en todos los lugares en los que aparece en línea. Comience por verificar que el nombre de su empresa, la dirección, la URL del sitio web, el número de teléfono y otra información de contacto sean correctos en su sitio web.
Luego revise sus listados en directorios populares y revise sitios como Yelp, su perfil comercial de Google y páginas de perfil de redes sociales, incluido Facebook. Si encuentra inconsistencias o inexactitudes, actualícelas (o solicite que se actualicen).
La gestión de citas locales es importante para el SEO, pero también es crucial porque los NAP inexactos pueden enviar a los clientes potenciales a la ubicación o al sitio web equivocados. BrightLocal le facilita la administración constante de citas locales en Internet por menos de $30 al mes. Obtenga más información sobre ellos y consulte otros servicios útiles de SEO local para obtener una clasificación más alta en Google.
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2. Sitio web optimizado localmente
Un ejemplo de empresas locales de primer nivel que se muestran en el paquete de tres en Google Maps
Según Sagapixel, el 58 % de las personas buscan pequeñas empresas locales a diario en sus teléfonos inteligentes. Es más probable que las empresas con sitios web optimizados localmente se muestren en el paquete de tres locales en Google Maps, así como en los resultados de búsqueda orgánicos. Puede usar varias tácticas para mejorar el SEO local de su sitio web para obtener una clasificación más alta en Google, que incluyen:
- Palabras clave locales: el uso de palabras clave en su sitio web que hagan referencia a su ciudad, región, estado, etc. ayuda a los motores de búsqueda a comprender a qué lugares sirve. Como resultado, esto hace que sea más probable que un sitio web se incluya en los resultados de búsqueda en línea para esas ubicaciones. Para encontrar palabras clave para el SEO local, consulte nuestra lista de las mejores herramientas de investigación de palabras clave.
- Optimización para dispositivos móviles: si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, es probable que esté perdiendo tráfico. La mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, y muchos usuarios de Internet utilizan varios tipos de dispositivos para buscar empresas locales. Asegurarse de que su sitio web brinde una buena experiencia de usuario en cualquier dispositivo (computadora de escritorio, computadora portátil, tableta, teléfono inteligente, etc.) es tan fácil como visitar su sitio web en diferentes dispositivos.
- Velocidad del sitio: la velocidad del sitio es una consideración (también conocida como factor de clasificación) con los motores de búsqueda porque afecta directamente la experiencia del usuario (UX). Los usuarios se frustrarán rápidamente si su sitio tarda demasiado en cargarse, por lo que los motores de búsqueda pueden penalizarlo en las clasificaciones si su sitio no es lo suficientemente rápido. Las herramientas gratuitas que puede usar para probar qué tan rápido carga su sitio incluyen Google Pagespeed Insights y GTMetrix, que se encuentran en nuestra lista de las mejores herramientas de auditoría SEO.
Identifique qué está ralentizando su sitio web utilizando el informe de rendimiento de GTmetrix.
Para asegurarse de que su sitio web se cargue rápido en cualquier dispositivo, use un creador de sitios web de SEO superior como Wix. Las plantillas de Wixs son compatibles con dispositivos y comprimen automáticamente archivos de imágenes grandes para que la página se cargue más rápido y agregan marcado de esquema para que los motores de búsqueda indexen tu sitio correctamente.
3. Arquitectura del sitio web para mejorar la experiencia del visitante del sitio
Un ejemplo del menú de navegación de la barra superior de un restaurante con intereses comunes de los visitantes
La arquitectura del sitio web se refiere a la estructura u orden de las páginas de su sitio web, los menús de navegación, los enlaces internos y cómo se organiza la información, como páginas frente a artículos de blog, hojas de estilo, dónde se almacenan imágenes o archivos descargables, etc. Una buena arquitectura del sitio web mejora la experiencia general de los visitantes y usuarios al facilitar la búsqueda de información y la navegación por el sitio.
La optimización de la arquitectura de su sitio web puede afectar significativamente el rendimiento general de sus sitios. Al mejorar el diseño de su sitio, puede hacerlo más fácil de usar y disminuir su tasa de rebote. Algunos aspectos de la arquitectura del sitio web también contribuyen a la velocidad del sitio, como el uso de hojas de estilo que controlan las fuentes, los colores y otros elementos visuales de su sitio web de manera universal en lugar de agregar código cada vez que aparece un elemento en una página.
La navegación del sitio también es un aspecto clave de la arquitectura del sitio web, ya que la capacidad de los usuarios para acceder fácilmente al contenido que desean en su sitio afecta su experiencia. La buena noticia es que configurar una buena navegación es más fácil de lo que piensas.
Por ejemplo, las personas que visitan el sitio web de un restaurante a menudo quieren ver un menú, verificar el horario de atención y obtener una dirección. En base a esto, es posible que deseen hacer una reserva, realizar un pedido en línea, comprar una tarjeta de regalo o ver los próximos eventos. Por lo tanto, un restaurante debe tener estos elementos principales dentro de la barra de navegación principal, o ubicados debajo de uno lógico (p. ej., menús para el desayuno, el almuerzo, la cena, las bebidas, las horas felices, etc.) podrían desglosarse en Menú.
Asegurarse de que su sitio web sea compatible con las búsquedas de Google es algo que puede hacer usted mismo con un poco de tiempo y conocimientos. Sin embargo, para acelerar sus esfuerzos locales de SEO, recurrir a una de las principales agencias de marketing digital como Hibu podría ser un mejor uso de su tiempo y producir un retorno de la inversión mucho mayor.
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4. Marketing de contenido local
Un blog es una excelente manera de anunciar ofertas especiales, productos e información específica de la ubicación. (Fuente: Dulce Vida Cakery)
Google da preferencia a los sitios web que se actualizan regularmente, por lo que es importante revisar las páginas de sus sitios y actualizarlas con frecuencia. Sin embargo, implementar un plan de marketing de contenido local es otra forma de llegar a la cima de los resultados de búsqueda locales en Google. Garantiza que su sitio se actualice con frecuencia y también admite enlaces internos.
Los enlaces internos mejoran la experiencia de los visitantes del sitio llevándolos a contenido adicional que les puede interesar. Cuando esto ocurre, también disminuye la tasa de rebote de su sitio web y aumenta el tiempo de visita del sitio en el sitio, lo que contribuye al SEO. Además, los enlaces internos aumentan la autoridad de las páginas que reciben enlaces, por lo que es común que las empresas publiquen blogs para generar autoridad para las páginas de destino de productos o servicios, por ejemplo.
Aquí hay cuatro consejos para el éxito en el marketing de contenido local:
- Revise su contenido existente: ¿El contenido de su sitio web está optimizado para la búsqueda local? Busque cualquier oportunidad perdida para incluir palabras clave o frases específicas de la ubicación.
- Cree personajes de clientes: los personajes de clientes son perfiles de sus tipos de clientes más comunes (o más deseados). Como parte de cada persona, enumere los temas que les interesarían o que ocurren como parte del proceso de compra. Utilícelos para planificar el contenido de su sitio web.
- Publicar contenido específico de la ubicación: la creación de contenido específico de la ubicación es una de las principales tácticas para el SEO de búsqueda local. Esto podría incluir publicaciones de blog sobre eventos o atracciones locales, listados de negocios locales o información general sobre su ciudad o pueblo que pueda interesar a su público objetivo.
- Promocione su contenido: una vez que publique contenido nuevo e interesante, distribúyalo a través de publicaciones en redes sociales, boletines por correo electrónico y redes sociales pagas específicas, como publicaciones promocionadas. El tráfico adicional generado le dice a los motores de búsqueda que tiene contenido de alta calidad, lo que a su vez conduce a una clasificación más alta en la búsqueda local.
El marketing de contenido local puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google, produzca más clientes potenciales, convierta a más visitantes del sitio en clientes y aumente la lealtad del cliente y la afinidad con la marca. Obtenga toda la información que necesita para implementar un plan de marketing de contenido SEO para su pequeña empresa en solo siete pasos.
La creación de contenido para su sitio web, blog, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales y publicidad puede llevar mucho tiempo. Si necesita ayuda económica, pruebe Fiverr. Puede encontrar profesionales independientes que se especialicen en uno o varios aspectos del marketing de motores de búsqueda por tan solo $5.
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5. Perfil comercial de Google
Una muestra del perfil comercial de Google
Un perfil empresarial de Google preciso es clave para aparecer en los primeros resultados de Google Maps.
Su perfil comercial de Google es una lista gratuita que hace que sea más probable que su empresa aparezca (y le da más control sobre) sus listas en los resultados de búsqueda orgánicos y en Google Maps. También proporciona una forma adicional para que los prospectos descubran su negocio, se comuniquen con usted fácilmente y vean de qué se trata su empresa con las fotos, los videos y la información comercial que agregue.
Debe crear una cuenta de Google para configurar un perfil comercial de Google. Una vez que tenga una cuenta de Google, vaya a google.com/business y haga clic en Comenzar ahora para crear su listado. Se le pedirá que ingrese el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, y que elija una categoría para su empresa.
Lo más probable es que se le pida que verifique su perfil esperando unos días para recibir una postal e ingresando el código provisto en la tarjeta en su perfil de Google. Puede optimizar su perfil agregando fotos, videos y otra información. Asegúrese de revisar su perfil con frecuencia para mantener su información precisa y administrar las revisiones.
6. Listados de directorios en línea
Un ejemplo de una lista de empresas locales en Yelp
Hay cientos de directorios de negocios en línea, muchos de los cuales tienen millones de visitantes cada mes. Agregar su negocio a directorios relevantes aumenta la visibilidad de sus marcas y sitios web, lo que brinda otra forma para que los clientes lo encuentren en línea.
Además, los directorios populares como Google, Yelp, TripAdvisor, Angi, etc. también tienen una autoridad de dominio muy alta. Por lo tanto, el enlace proporcionado a su sitio web es un enlace de calidad, lo que beneficia aún más el SEO para las empresas locales, además del tráfico generado por los listados.
Puede agregar y monitorear manualmente las listas de directorios usando BrightLocal, o automatizar la administración de listas de negocios con una plataforma como Semrush. Es posible que descubra que su empresa tiene una lista en un directorio que ni siquiera conoce o una discrepancia que debe corregirse.
7. Vínculos de retroceso
Un ejemplo de backlink de sitio web de alta calidad para SEO local
Un vínculo de retroceso es simplemente un enlace de otro sitio web a su sitio web. Es como un voto de confianza, que indica que el otro sitio web confía en su contenido y cree que vale la pena vincularlo. Los vínculos de retroceso de sitios web de alta calidad aumentan la autoridad de dominio de su sitio con Google y pueden atraer tráfico adicional a su sitio, lo que refuerza aún más sus esfuerzos locales de SEO.
Una manera fácil de obtener vínculos de retroceso locales es enviar su negocio a los directorios de negocios locales, que discutimos anteriormente. Estos directorios son sitios web que enumeran empresas de un área geográfica específica, como una ciudad o un pueblo.
Además de sus listados comerciales en directorios en línea como Google My Business y Bing Places for Business, puede obtener backlinks locales uniéndose a su Cámara de Comercio y otros grupos de redes comerciales. La mayoría tiene directorios de miembros que incluyen la información de su negocio y un vínculo de retroceso a su sitio web.
Otro vínculo de retroceso muy valioso para el SEO local es obtener la acreditación del Better Business Bureau (BBB). El vínculo de retroceso no solo es de alta calidad, sino que también es un factor de confianza con los clientes locales. Su acreditación BBB y su alta calificación les dicen a los prospectos que es seguro hacer negocios con usted, al igual que sus membresías en la Cámara de Comercio local y grupos de redes.
Lea nuestro artículo que detalla más de una docena de formas de crear vínculos de retroceso para que SEO obtenga una clasificación más alta en Google. Tenga en cuenta que crear vínculos de retroceso puede llevar tiempo e investigación. Para obtener ayuda, diríjase a una empresa que ofrezca servicios profesionales de creación de enlaces y administración de listados, como Hibu.
8. Reseñas
Un ejemplo de cómo responder a una reseña positiva de Google
Una reseña positiva en Google vale su proverbial peso en oro, y cuantas más reseñas obtengas en Google, mejor. Las empresas con críticas positivas en línea tienen más probabilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto se debe a que Google tiene como objetivo brindar a sus usuarios la mejor experiencia, y lo hace al liderar los negocios que las personas consideran mejores.
Esto también se aplica a otros sitios de directorios en línea, desde Yelp y GrubHub hasta YellowPages y Bing. Y tenga en cuenta que si recibe una mala crítica, es importante responderla. Esto ayuda a mostrar que su negocio está tratando de manera proactiva de brindar una buena experiencia al cliente, infundiendo más confianza en su negocio a los ojos del público.
Comience a aumentar su número de reseñas hoy mismo consultando estas formas comprobadas de obtener reseñas en Google. Alternativamente, puede usar una plataforma como Podium. Podium se jacta de que sus clientes pueden duplicar sus reseñas en Google en tan solo 60 días, lo que lo convierte en un excelente servicio para aumentar rápidamente sus reseñas positivas para el SEO local.
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9. Redes sociales
Sugarfire St. Louis utiliza fotos deliciosas y especiales diarios para atraer a sus más de 13 000 seguidores en las redes sociales.
Las redes sociales son una excelente manera para que las empresas locales se conecten con los clientes. Las redes sociales que incluyen herramientas para empresas basadas en la ubicación, como Facebook con registros locales e Instagram con geoetiquetado, son las mejores para comenzar con el marketing de SEO local. Ayudan a las personas a descubrir su negocio a través de las publicaciones de sus amigos, lo que puede generar tráfico de regreso a su perfil social y a su sitio web.
Google presta atención a las señales sociales al determinar las clasificaciones, por lo que cuantos más me gusta y comparta su contenido, mejor. También agrega autoridad y confianza a su negocio y tráfico a su sitio, lo que generalmente ayuda con el SEO.
Tómese el tiempo para determinar qué canales de marketing en redes sociales son los mejores para su negocio y audiencia. Por ejemplo, ¿qué redes sociales usan más los miembros de su mercado objetivo y cómo usan cada plataforma? Recuerde que no necesariamente desea crear un perfil en todas las redes sociales. En cambio, concéntrese en aquellos que brindan la mejor oportunidad para interactuar con sus clientes ideales.
Además, recuerde que las nuevas empresas a menudo usan redes sociales orgánicas y pagas en combinación para crear conciencia y reconocimiento de marca. Por supuesto, todo esto puede llevar mucho tiempo y, si no tiene experiencia con la publicidad en las redes sociales, puede ser una pérdida de tiempo y dinero. Para obtener ayuda profesional, le recomendamos que se lo deje a los expertos de una de las mejores agencias de marketing en redes sociales.
También puede consultar nuestra guía de publicidad de Facebook. En él encontrará todos los pasos que debe seguir para crear y lanzar anuncios de Facebook, realizar un seguimiento de los resultados y mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
10. Anuncios de búsqueda locales
Un ejemplo de anuncios de búsqueda local sobre todos los demás resultados para la palabra clave Plomeros de Tampa Bay
Los anuncios de búsqueda local son una forma de publicidad de Google que se dirige a los clientes en un área específica, la mayoría de los cuales buscan realizar una compra de inmediato. Se pueden utilizar para promocionar una empresa, un producto o un sitio web entre los clientes locales. Implica crear y optimizar listados para su negocio y convertirse en Google Guaranteed o Google Screened.
Cuando alguien realiza una búsqueda local, los resultados generalmente incluyen una lista de negocios cercanos, junto con su información de contacto, horas de operación y calificaciones de otros clientes. Los anuncios de búsqueda local permiten que las empresas se destaquen de la competencia al presentar su propia lista en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Para obtener más información, lea nuestro artículo que detalla cómo crear anuncios de búsqueda local en solo seis pasos y cómo usarlos de manera efectiva.
Para quién funciona mejor el SEO para empresas locales
Cuando alguien busca en Google, uno de los factores que considera el motor de búsqueda es la ubicación de la persona que busca. Si la palabra clave indica un deseo de resultados basados en la ubicación, Google les mostrará resultados relevantes para esa ciudad o región.
Cualquier empresa local que desee aprovechar el poder de Internet para atraer clientes y aumentar las ventas dentro de una región específica debe utilizar el marketing de búsqueda local. Sin embargo, el SEO de búsqueda local efectivo es esencial para algunos tipos de empresas locales, ya que los clientes locales casi siempre comienzan con una búsqueda en línea para encontrar:
- Restaurantes y bares
- Servicios Inmobiliarios
- Servicios de mejora, reparación o mantenimiento del hogar (electricistas, paisajistas, etc.)
- Servicios médicos y proveedores
- balnearios y salones
- Servicios para mascotas
- Minoristas locales
- Reparación, servicios, mantenimiento y venta de automóviles
- Control de plagas
- Servicios de envío y correo y más
Incluso si está buscando generar tráfico peatonal (a diferencia del tráfico del sitio web), el SEO local sigue siendo su boleto. Entonces, ya sea que tenga un negocio de plomería local, un salón o un restaurante, implementar SEO para negocios locales es imprescindible para construir una fuerte presencia de marca local y hacer crecer su empresa.
Una forma sencilla de saber si necesita SEO local es si su empresa tiene una dirección local. Incluso los proveedores de servicios locales, como las empresas de vigilancia de propiedades o los servicios de catering que no trabajan en un solo lugar, sino que van a los lugares de los clientes, son buenos candidatos para el SEO local. En resumen, si su empresa atiende a clientes que generalmente residen dentro de un área determinada, el SEO local es adecuado para usted.
Estadísticas locales de SEO: lo que puede hacer por las pequeñas empresas
Los beneficios de invertir en una estrategia y tener una respuesta sólida a la pregunta de qué es el SEO local para su pequeña empresa son abundantes. Cuanto más reconocible sea, más probable es que gane un nuevo cliente.
Si esa persona tiene una buena experiencia con su negocio y deja una reseña positiva, es más probable que su negocio vuelva a subir en la clasificación. Y más clics en su perfil o sitio le indican a los motores de búsqueda que usted es relevante para una búsqueda en particular.
Estas son algunas de las estadísticas que muestran por qué el SEO para las empresas locales es tan importante:
- Debido a que los resultados de búsqueda de Google coinciden en gran medida con la intención de búsqueda, las conversiones a través del SEO local alcanzan el 80 % .
- Casi la mitad de todas las búsquedas de Google 46% tienen que ver con la ubicación.
- El 78% de las búsquedas móviles resultan en compras fuera de línea
- El 88% de las búsquedas móviles producen una llamada o visita a un negocio en 24 horas.
- Las búsquedas cerca de mí aumentaron un 200 % en los últimos dos años y hasta un 900 % en los últimos varios.
- Un sorprendente 97% de las personas verifica la presencia en línea de una marca antes de decidir visitar el negocio (en línea o fuera de línea).
El SEO local presenta una gran oportunidad para lograr los mismos resultados que la publicidad sin un gran presupuesto publicitario. Si bien los anuncios pagados son una excelente estrategia a corto plazo para generar tráfico, el SEO es la estrategia a largo plazo para atraer tráfico de manera constante.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Cómo sabes si necesitas SEO local?
Si es un empresario o propietario de una pequeña empresa que depende de los clientes locales, necesita una estrategia de SEO local. Desde la creación de un sitio web para pequeñas empresas optimizado para búsquedas locales hasta la inclusión de su empresa en directorios en línea, la obtención de vínculos de retroceso, la obtención de reseñas y la promoción de su empresa en canales digitales, el SEO para empresas locales es la clave para que los clientes lo encuentren en una zona geográfica específica. área.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?
La principal diferencia entre SEO y SEO local es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo ayudar a que su sitio web se ubique más alto entre todos los resultados de búsqueda de Google. Alternativamente, el SEO local está diseñado para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos dentro de un área específica, como una ciudad, condado o estado.
¿Qué herramientas locales de SEO son las mejores?
Dos de las mejores herramientas locales de SEO son BrightLocal y Semrush. BrightLocal es la mejor herramienta de SEO para monitorear su presencia en línea (listas de directorios, menciones de marcas en línea, clasificaciones locales, etc.). Por otro lado, Semrush es una herramienta todo en uno para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, la automatización de listados locales y la auditoría de su sitio web para descubrir cómo mejorarlo. Obtenga más recomendaciones excelentes en nuestra lista de las mejores herramientas locales de SEO.
Línea de fondo
Implementar una estrategia sólida para el SEO local es demasiado importante como para ignorarlo. La mayoría de los consejos de esta lista son fáciles y gratuitos. Sin embargo, toman tiempo. Si dedica mejor su tiempo a otras tareas para su negocio, puede subcontratar todos sus esfuerzos locales de SEO a profesionales como Hibu, con servicios a partir de $ 300 por mes.
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